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广告人的想象力是如何消失的

时间:2019-01-28

  广告人的想象力是如何消失的


广告一般都是职业广告人写的,但是,广告人好像被一群小朋友打败了,近日,小朋友给京东写的文案刷爆了朋友圈。他们分别给香皂、沐浴露、洗衣液、纸尿裤、酸奶、可乐等商品写了文案。(以下为部分文案)


广告人的想象力是如何消失的


广告人的想象力是如何消失的


广告人的想象力是如何消失的


广告人的想象力是如何消失的


广告人的想象力是如何消失的


广告人的想象力是如何消失的


这些文案虽然还透着孩子的稚嫩和天真,但孩子们的想象力和对生活的细微的观察着实令人惊讶。其实,曾经我们广告人也是孩子,也有无穷的想象力和对生活的好奇,喜欢探索和观察身边的一切。只是不知道从什么时候开始广告人开始变得习以为常,对生活没有了探索的动力,工作也是为了完成而完成。

其实,广告人曾经也是有梦想的,你曾经写过很多这样的诗句。只是,那个时候没有甲方愿意去欣赏。

慢慢的,你不再搞“创作”了,开始努力借鉴,方案确实提高了,大家都在为你高兴。看到大家开心地笑着,你带着大家的期盼前进,跟着甲方的脚步走,放弃了很多自己的想法。工作中,也是按照领导的要求完成工作。

直到你有一天恍然大悟:原来我一直在跟着别人走,我的思想是“复制”过来的。但是,这个时候已经很难找回自己的想象力了,于是你开始拼命查资料、查案例,但是那还是别人的思想,别人的经历。

做了一些方案,广告人就墨守成规、自闭起来。而许多创意热店凭着流程简化,反应迅速,创意突出等特点高调进入广告市场,直逼广告4A巨鳄。创意热店本着只对对产品和消费者负责的原则,将创意玩出了新花样,“甩开”代理直接接触品牌和消费者,一对一服务。

广告人还是用过时的消费者调研报告来了解消费者。随着互联网的发展,信息越来越碎片化,消费者被不同的内容吸引。总是把消费者当成死板一块固定,单一的广告形式已经被时代淘汰。做好品牌最好的办法就是深入洞察的了解消费者,通过分析真实消费者生活场景,真正了解消费者喜怒哀乐。

现在广告人对于生活的观察还不如一个孩子,洞察力越来越弱,每天想的是怎样“讨好”甲方,而不去“讨好”消费者,在消费者眼里:谁了解我就买谁的产品。也就是说同样的产品和价格,谁更能打动消费者,谁就能卖出产品。这就需要你深入了解消费者的内心了,他们的消费观念和消费习惯,谁能抓住消费者的眼球,谁就赢了。

要知道现在的消费者每天都被网络上的信息充斥着,没有时间听你的长篇大论,也没有兴趣看你枯燥的文案,简单、有趣才有可能接近消费者。

并且,你要明白:广告人是靠想象力活着的!

广告人的想象力是如何消失的


小时候的想象力是来自对生活的观察和探索,小时候院子里有一个老鼠洞你都能想到这个洞是通往另一个世界的通道;喜欢偷吃糖果的你一直希望发明一款吃完不长蛀牙的糖果......

这些天马行空的思想都是来自对生活的热爱,很多时候最能打动人的恰恰是生活中最简单的。

广告人的想象力是如何消失的


公益广告《筷子篇》


广告人的想象力是如何消失的


苏泊尔《人生百味》


一双筷子,一日三餐,生活中最平常的事,却打动了无数人。所以,创意不在你多么与众不同,而是你是否用心感受。其实,很多人的境遇都有相似之处,只是大家最后的选择和心态不同。

广告人不能没有想象力,更不能没有生活,慢慢享受,从你热爱生活的那一刻开始,注定你会成功。


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